屡战屡败，五粮液还有勇气“挑战”茅台吗？
更新时间：2024-05-26
茅台和五粮液在整个白酒行业的地位多年来一直稳居前三。茅台、五粮液之间的竞争也持续上演了近三十年。曾经销量稳居**的五粮液，自从2013年在被茅台的营收、利润全面超越之后，再也无力反击，难以望其项背。多年来的竞争无论是从价格战，还是运营策略，亦或是资本市场皆是完败。那么作为浓香酒的代表，面对酱香酒代表茅台的压力，五粮液是如何应对的？茅台正面击败五粮液，差距越来越大谈到五粮液的崛起，必须要提到上世纪90年代时任厂长的王国春。他在任期干了两件大事，提价和扩产。通过这两个决策，五粮液进入了高速发展期。据了解，在王国春的带领下，1994年五粮液成为了名副其实的中国白酒老大。1998年，五粮液提高终端零售价，开启了长达十年的中国白酒主权时代，并长期雄踞“中国**有价值品牌”**名。之后十年时间里，五粮液提价，茅台等其他白酒品牌才会跟随提价，提升价格的主动权一直在五粮液手中。“被五粮液压制多年的茅台于2008年，抢先在五粮液之前提价，终端零售价超过了五粮液。”有酒水从业者介绍，“当时五粮液为了迅速占领市场，增加了数不清的子品牌和很多营销公司，产品覆盖了高端、中端、低端的所有市场。前期，这样的布局让五